“冰山與藍天共存，好友共親人同在”，這樣的場景多少人夢想過，唯芝華士2005年“樂享人生”賦予品牌別樣魅力、交予消費者別樣體驗。

尊尼獲加在今年推出《致敬變革者》，其風格延續“Keep Walking”這一主靈魂基調，而在2005年，芝華士“樂享人生”就將基調定格在了“不停前行的紳士”。作為世界頂級品品牌之一的芝華士一直高調活躍在“奢侈品”行列，而在“樂享人生”概念推出之前其從未真正登頂品牌打造頂峰。

在2005年間，滿屏電視廣告都充斥著芝華士的身影，縈繞耳畔的也是芝華士廣告的主題曲。自廣告中“眾樂樂”之景在消費者心中留下深刻印象起，芝華士正式步入純粹奢侈品行列。

除了營造出其樂融融的一派祥和之景，芝華士還透過其展示出“不斷前行，積極挑戰”的精神。正是這一精髓將芝華士品牌形象送抵前所未達的高度。小編認為芝華士精神之所以登峰造極得益于將品牌精神與生活方式相容，提倡積極生活的心態和用于挑戰的精神。

廣告片中每一細節無一不傳遞著“芝華士人生”這一信息，當產品與人生結合，即是對用戶體驗的絕佳打造，“與親朋好友共度不尋常休閑時光”是我們都渴求的生活態度，芝華士在線下宣傳時注重讓客戶切身體驗這一亮點。通過Special Event、Theme Campaign將芝華士“樂享人生”推向消費者，成功的客戶體驗在成就銷量上升的同時同樣提升品牌價值。

與其他威士忌開展的終端試飲相同，芝華士與綠茶捆綁銷售，同時也攜手雀巢護養水共同打造品牌形象。但既然芝華士已經明確將自己定位在奢侈品之列，自然會發力于高端品牌公關活動。

芝華士與WallPaper攜手打造的“靈感之源——創意作品展”在上海拉開帷幕。這一由世界頂尖設計師領銜的展覽會提升了芝華士在公眾心中的地位——芝華士奢侈“樂享人生”主走高雅路線。以“藝術”為名，再將藝術融入品牌宣傳的造勢活動為品牌帶來的正面效應激起千層浪。

除了借力于這樣的品鑒會，芝華士還為如Top10DJ等大型互動提供獨家贊助。

從芝華士2005年的登峰造極之作中可供營銷人學習的不勝枚舉。尤其值得敬佩的是在2005年——網絡營銷尚未全面興起的時期里，芝華士抓住了“用戶體驗”這一要點。“用戶體驗”從一而終都是產品的制勝之道，芝華士2005年度大作中無論線上或線下宣傳都在不斷讓“樂享人生”融入消費者思想。和星巴克大獲成功的原因類似，企業不僅僅是以產品做推廣，而是以文化打頭陣。